Реферат: Рекламная деятельность

Историк Даниэл Бурстин в книге

"Американцы: опыт демократии"

ВВЕДЕНИЕ

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня ус-

пешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных

фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка

рекламного агентства, разные функции легко распределить сре-

ди подходящих для их выполнения работников. Многие общенаци-

ональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и

охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок но-

вых марочных товаров или услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение

максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на дос-

тижение известности. Кстати, на начальных этапах развития,

когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не

по карману, владельцу или коммерческому директору приходится

выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах

входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных

агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком

плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закуп-

щиком художественного оформления, и закупщиком места в

средствах печатной рекламы, и контролером за производством

исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по

прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по

оформительским работам, и специалистом в других областях.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение

о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о

рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди

нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хо-