Реферат: Рекламная кампания 3

2) ответственные лица, исполнители;

3) ожидаемый результат.

Таблица 1

Модели проведения рекламной кампании

Модели	Кто осуществляет	Характер действий	Результат
«Корпоратив­ная»	Рекламные агентства и ком­пании СО СВОИМИ средствами, ме­тодами и со­трудниками	Профессиональ­ный, но с акцен­том защиты сво­их интересов. «Варяги». Про­цесс проведения контролируемый, поэтапный	Как правило, большой эффект гарантирован, но какой ценой?!
Внутриорганиза- ционная	Рекламные и маркетинговые службы, отделы в фирме	Менее профес­сиональный, но более рента­бельный и кон­тролируемый (управляемый), оригинальный	Эффективность высокая, могут быть рациональ­ные решения
Предпринима­тельская	Собственник + помощники или внешний спе­циалист	Корректировка действий в про­цессе, интуитив­ный или опыт­ный	Эффективность трудно предска­зуема

При выборе модели проведения рекламной кампании особую роль играют личностные и деловые качества ру­ководства и ответственных сотрудников:

- компетентность;

- профессионализм;

- лидерство, харизматика;

- корректность;

- уровень интеллекта.

Немаловажную роль играет также и стиль руковод­ства, сложившийся внутри фирмы:

1) авторитарный;

2) либеральный;

3) демократический;

4) внутриорганизационная система управления. Также можно определить общую модель проведения рекламной кампании, для которой характерна последова­тельная поэтапность проведения, но моделирование про­цессов, этапов каждая организация выбирает индивиду­ально (рис. 4).

Рис. 4 Общая модель проведения рекламной акции[15]

Следует отметить, что этапы проведения рекламной кампании в этой модели могут варьироваться по степени важности и значимости индивидуальных потребностей и особенностей фирмы. В модели могут отсутствовать или добавиться новые составляющие элементы.

Таким образом, модель рекламной компании – индивидуальный акт, зависящий от масштаба, ресурсообеспеченности фирмы, стратегических и тактических целей, задач и планов, периода нахождения фирмы на рынке — наличия оп­ределенного опыта у руководства и сотрудников, их компетентность в вопросах маркетинга и рекламы, формы деятельности и положения на рынке.

2.4 Определение бюджета рекламной кампании

Бюджет рекламной кампании напрямую зависит от бюджета маркетинга и рекламной деятельности фирмы (рис. 5).

Рис.5 Взаимосвязь бюджета рекламной компании и других бюджетов фирмы [16]