Реферат: Рекламная кампания 3
2.2 Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании
2.3 Модели проведения рекламной кампании
2.4 Определение бюджета рекламной кампанииСтруктура работы: Работа состоит из введения 2-х глав и заключения. Во введении обосновывается актуальность выбранной темы. В первой главе рассматриваются основные понятия рекламной компании: понятие, сущность и виды рекламной кампании; исследование рынка как необходимый компонент рекламной компании. Во второй главе рассматриваются особенности проведение рекламной кампании: содержание и этапы рекламной кампании; маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании; модели проведения рекламной кампании, определение бюджета рекламной кампании.
Предмет исследования: рекламная компания
Объект исследования: планирование и организацию рекламной компании
При написании работы были использованы работы следующих авторов: В.Л. Музыканта, И.Л. Гольмана, Е. Песоцкого, И.Н. Дёминой, В. Феофанова, Е. Ромат, Ф. Котлер, В.Ю. Гречкова, А. Н. Романова, Ю.Ю. Корлюгова, С.А. Красильникова и др.
1. Понятие рекламной кампании 1.1 Сущность и виды рекламной кампании ??? ??????? ????????? ??????? ????????? ???????? ???????? ??? ??????????? ????????? ????????, ?????? ?? ?????? ??????????: ????????? ???????? - ???:- ????????? ????????? ???????????, ???????????? ????? ????? (??????), ???????????? ???????????? ?????? ??????? ? ?????????????? ?? ??????? ???, ????? ???? ????????? ??????????? ????????? ??????[1] ;- ??????? ??????????????? ????????? ???????????, ???????????? ???????????? ?????? ??????? ? ????????????????? ???????? ?????????? ????????? ??????? ??? ?????????? ?????????????? ?????????? ????????????? ????[2] .?????????? ? ????????????? ???? ? ??????? ??????? ??????????, ??? ??????????? ? ???????????????? ?????????? ????????? ???????????, ????????????? ? ?????? ????????????? ?????????, ???? ??????????? ??????? ??????, ??? ?????????, ?? ????????? ????? ????? ????? ????? ? ??????????? ?? ???????. ????????????? ????????? ???????? ??????????? ????? ?? ???? ???????? ????????????? ???????? ??????? ???????, ???? ?? ??????? ????????? ? ????????? ???????? ??????. ????????? ??????????? ? ????????? ???????? ?????? ????? ???? ?????, ???? ????? ?????? ?, ? ???????? ?????, ?????????? ?????? ?????? ?????. ????????? ????????? ?. ?????? ????????????? ?????? ? ???, ??? ?????? ??????? ?????? ??????????????? ? ????? ?????? ????, ??? ??? ??????? ???????? ????????, ???????? ???????? ???????? ???????. ??????????????? ?????? (?????-???????) - ???? ?? ????? ??????????? ??????? ??????????? ???????. ???? ????????????? ??????? ???? ??????? ?? ???????? ???????? ?????????????? ?????? ? ???????? ????? ???????????? ????????????????? ??? ????? ???????, ??, ? ???????? ?????, ??????? ??????? ????? ????? ? ?????????? ???????. ???, ?? ???? ???? ??????? ????? ???????? ????????????? ?? ???????? ??????? ?????, ??????????? ????????; ???? ????????, ????????? ??????? - ???????? ?????????????? ??????????[3] .Цели рекламной кампании напрямую вытекают и тесно взаимосвязаны с теми целями и задачами, которые ставятся в процессе стратегического жирования маркетинга, тактического (операционного) маркетинга фирмы и всей рекламной деятельности организаций как неотъемлемой части маркетингового комплекса организации. Целью в общем смысле реклам. Кампании является идеальное описание будущего, желательного состояния организации. Цели рекламной кампании зависят от:
- вида деятельности организации;
- масштаба организации;
- места и роли в общественной, хозяйственно-экономической системе;
- интересов потребителей;
- интересов органов государственного управления и контроля;
- интересов руководителей и владельцев предприятия, сотрудников.
Существует определенная взаимосвязь в определении целей рекламной кампании (рис. 1).
Рисунок 1 Взаимосвязь в определении целей рекламной компании
Разновидности целей рекламной кампании в зависимости от стадии развития организации в целом или ее функциональной части следующие:
1. Комплекс целей рекламной кампании на стадии появления организации на рынке или продвижение новых видов товаров (услуг) на рынке или занятие позиций на новых рынках.
2. Поддерживающие цели рекламной кампании (нейтрализующие негативные явления на рынке) действия фирм-конкурентов, общественное мнение, консервативность потребителей, сохранение и устойчивость рынков сбыта, уровня сбыта и эффективности сбыта.
3. Стабилизирующие цели рекламной камлании в случае ослабления позиций на рынке, реальная опасность серьезных финансовых, материальных и других потерь[4] .
Требования к целям рекламной кампании:
1) цели должны быть конкретными, т. е. качественно и количественно определенными;
2) цели должны быть реальными, т. е. имеющими возможность их достижения при существующих условиях или ситуациях;
3) цели должны быть эластичными, т. е. способными к трансформации в связи с меняющимися условиями и обстоятельствами;
4) цели должны быть управляемыми и проверяемыми, т. е. имеющими возможность контролировать процесс их достижения;
5) цели должны быть известными, т. е. должны быть известны сотрудникам, участвующим в их достижении, и партнерам;
6) цели должны быть признанными, т. е. должны разделяться большинством сотрудников;
7) цели должны быть стимулирующимися, т. е. по степени активности их достижения должны быть связаны с вознаграждением.
Основные виды целей рекламной кампании:
1. Информирование рынка о новом виде товара (услуге), организации, фирме; в политической рекламной кампании — о новой персоне, партии. .
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--