Шпаргалка: Маркетинговая политика коммуникаций

-проспект -каталог

-буклет -плакат

-газеты -журналы

-открытки -календари

12 Оформление в различных каналах коммуникаций.

Маркетологам нужно тщательно разработать оформление сообщения,

помещая объявления в печати, отправитель должен предусмотреть заголовок,

текст, иллюстрации, цветовое оформление.

Если будет звучать по радио, то нужно тщательно подбирать слова,

обратить внимание на желаемые характеристики голоса диктора

(акцент, ритм, темп) продумать вокализацию (паузы, вздохи, междометия).

Звучание диктора рекламирующего автомобиль новый или поддержанный

должно отличатся.

При передаче обращения по телевиденью нужно помнить о жестах.

Представляющие товар сотрудники должны следить за выражением лица,

жестами, одеждой, позами, причёской.

Если обращение передаётся с помощью самого товара нужно следить

за цветом, фактурой, запахом, размерами и формой.

Большое значение имеет цвет продуктов питания.

13 Источники обращения в различных каналах коммуникаций.

Обращение, исходящее от привлекательного или популярного источника,

больше привлекают к себе внимания аудитории и лучше запоминаются. Поэтому

в рекламе часто используют известных актёров или спортсменов. Это особенно

эффективно, когда знаменитости отождествляются с ключевым качеством товара.

Огромное значение имеет репутация участника канала.

Фармацевты представляют свою продукцию с помощью мед. работников.

В рекламе против наркотиков принимают участие бывшие наркоманы.

Факторы, определяющие источник как надёжный:

-компетентность (спецзнания)