Шпаргалка: Маркетинговая политика коммуникаций

В рекламе запрещается использовать людей без их согласия.

10 Структура обращения.

Формируя сообщение коммуникации нужно решить:

-сделать ли в обращении чёткий вывод, или представить возможность

его сформулировать аудитории, сформулированный вывод оказывается

более эффективен

-излагать ли только аргументы за или привести противоположные выводы

-когда приводить самые действительные аргументы в начале

или в конце обращения

Изложение главных аргументов в начале привлечёт внимание

и к концу обращения внимание к ним ослабнет.

Конец обращения лучше запоминается.

Если есть в обращении сильный довод, то его вставляют первым.

Для заинтересованных в товаре главный довод в конце обращения.

Двухстороннее обращение к негативно настроенной аудитории

целесообразно начинать с предполагаемых контрдоводов потребителей

и заканчивать наиболее убедительными аргументами уже со своей стороны.

11 Элементы коммуникационного процесса в печатной рекламе.

Элементы аналогичны как при передачи сообщения см. билет № 1,

только вместо посредника вставляется кто посредник в печатной рекламе.

Схема коммуникационного процесса:

1 отправление

2 кодировка

3 посредник

-рекламное агентство

-типографии и газеты

-исследовательские организации

4 декодировка

5 получатель ответная реакция обратная связь с отравителем