Шпаргалка: Маркетинговая политика коммуникаций

сообщения. Сообщение привлекает внимание целевой аудитории, вызывает

интерес, желание и стимулирует действия её представителей.

На практике немногим обращениям удаётся подвинуть потребителей к покупкам.

Создание обращения предполагает решение четырёх проблем:

-что сказать (содержание обращения)

-как это сказать логично (структура обращения)

-как выразить в виде символов (форма обращения)

-от кого будет исходить (источник обращения)

Правила для разработки рекламного сообщения:

-высказываться просто

-высказываться интересно

-высказываться прямо

-высказываться утвердительно

-руководствоваться здравым смыслом

-излагать факты

-быть кратким

-повторять важные аргументы

-стремится привлечь и удержать внимание

-говорите читателю, что он должен сделать

-избегать прямых сравнений с конкурентами

Информация для создания рекламы:

-наименование товара

-ассортимент

-тех. характеристики

-сферы применения

-полезные свойства

-удовлетворение нужд потребителей

-эффективность использования товара

-преимущества товаров