Шпаргалка: Маркетинговая политика распределения

-добавление или исключение отдельных участков канала

-появление или исключение участков канала целиком

-появляются новые каналы торговли

1.2 Оценка результатов продвижения, логистика.

Фирма должна регулярно сравнивать работу каждого из участников КР

со стандартным показателем это:

-норма сбыта

-величина товарных запасов

-время доставки товаров потребителю

-отношение повреждённым и утраченным товаром

-участие в образовательных и стимулирующих программах

-уровень обслуживания потребителей

Фирма должна вознаграждать посредников работающих хорошо.

Слабым посредникам оказать помощь.

Фирма производитель может периодически атестовывать распределителей

и отсеивать работающих плохо. Нужно внимательно относится к дилерам,

конфликты с дилерами снижают эффективность. Ключ к прибыли, есть достижение

ситуации, выгодной для всех участников канала.

Маркетинговая логистика -это деятельность по планированию, выполнению и

контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и отношений к

ним информация от их места производства к месту потребления с целью

удовлетворения нужд потребителей и получения прибыли.

Цель товародвижения:

-мах. уровень обслуживания

-мин. затрат на распределение товаров

-обеспечение запланированного уровня обслуживания

Функции маркетинговой логистики:

-обработка заказов

-складирование