Учебное пособие: Использование рекламных технологий в продвижении бренда
Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл).
Тема 3. Семиотика рекламы
Семиотика - наука о знаках. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.
Семантическая структура рекламного продукта. Многослойность и полисемия знака. Пирсовская трикотомия знаков (символические, иконические, индексные).
Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.
Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность. Семиотический анализ рекламного продукта.
Раздел II. Творческий процесс разработки рекламного продукта
Тема 4. Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе
Создание эффективного рекламного продукта.
Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
Тема 5. Жанры рекламы
Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.
Генезис устных жанров рекламы. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.
Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
Раздел III. Составление рекламных текстов. Копирайтинг
Тема 6. Разработка стратегии рекламного текста
Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).
Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.
Разработка названий для товаров - brend name.
Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.
Тема 7. Копирайтинг и его основные понятия
Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе.