Учебное пособие: Использование рекламных технологий в продвижении бренда

Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.

Стилистика языка рекламы.

Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.

Тема 8. Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста

Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки. Стилистика рекламного заголовка и слогана.

Композиция рекламного сообщения. Принципы создания рекламного текста. Рекламная аргументация. Приемы повышения читаемости рекламного текста.

Драматизированный и недраматизированный рекламный текст. Нарративная реклама. Рекламирование по аналогии. Реклама - инструкция. Перечисления в рекламе. Реклама - парадокс. Реклама с минимальным текстом.

Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.

Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста.

Тема 9. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте

Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.

Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). Денотативное и коннотативное значение изображения.

Преимущества изображения и преимущества текста.

Тема 10. Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы

Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе. Рекламная листовка и рекламный буклет.

Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.

Язык наружной и транзитной рекламы.

Язык телевизионной рекламы.

Язык радиорекламы.

Язык прямой почтовой рекламы.

Раздел IV. Художественное оформление, дизайн и редактирование

в рекламе. Рекламный креатив

Тема 11. Художественное редактирование в рекламе

Реклама и искусство. Роль криейтора в рекламном творчестве. Художественный редактор. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе.

Художественный дизайн в рекламе. Компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы.

Тема 12. Художественный креатив в создании рекламного объявления

Композиция рекламного сообщения. Использование композиции.

Этапы проработки композиции.

Выбор наиболее эффективных видов композиции.