Учебное пособие: Использование рекламных технологий в продвижении бренда

Тема 20. Оценка экономической эффективности рекламного продукта

Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль.

Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.

Примерный перечень вопросов и заданий для самостоятельной

работы, примерная тематика рефератов и курсовых работ,

перечень вопросов к зачету (экзамену) по всему курсу

1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия.

2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.

3. Имидж и стереотипы в рекламе.

4. Мотивационные характеристики аудитории.

5. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.

6. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта.

7. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта.

8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.

9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи".

10. Понятие "Мильтон-модели".

11. Теория имиджа Д.Огилви.

12. Теория уникального торгового предложения (УТП).

13. Теория "неопровержимых фактов".

14. Понятие субординированной рекламной аргументации.

15. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.

16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.

17. Форма, содержание и структура рекламного обращения.

18. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.

19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.

20. Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл).

21. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.

22. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.

23. Семантическая структура рекламного продукта.