Учебное пособие: Использование рекламных технологий в продвижении бренда

25. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.

26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.

27. Семиотический анализ рекламного продукта.

28. Создание эффективного рекламного продукта.

29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.

30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

31. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.

32. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.

33. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.

34. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.

35. Генезис устных жанров рекламы.

36. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.

37. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.

38. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.

39. Системы письменных жанров рекламы.

40. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

41. Жанры телевизионной рекламы.

42. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.

43. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

44. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.

45. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).

46. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.

47. Разработка названий для товаров - brend name.

48. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.

49. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе.

50. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.

51. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.

52. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.

53. Стилистика языка рекламы.