Учебное пособие: Использование рекламных технологий в продвижении бренда

Назначение визуальных средств. Технические методы. Выбор визуального средства.

Практические технологии фоторекламы.

Тема 14. Конструирование упаковки

Виды упаковок. Специалисты по конструированию упаковки, их функции.

Условия изменения упаковки.

Раздел V. Творческое производство и технологии разработки рекламного продукта (по его видам)

Тема 15. Творческое производство рекламного продукта в печатных средствах массовой информации

Технология и планирование печатного производства.

Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.

Способы типографского набора. Набор на пишущих машинах. Фотонабор. Компьютерный набор. Технология набора.

Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. Цветная печать.

Подготовка материалов для издания. Выбор бумаги.

Тема 16. Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.

Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Разработка концепции.

Типы телерекламы. Техника производства телерекламы. Анимация. Живое действие. Специальные эффекты.

Процесс производства. Подготовительный этап. Производственный этап. Завершающий этап. Кино и видео. Затраты.

Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

Производство радиорекламы. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.

Производство рекламного продукта для сети Интернет.

Раздел VI. Оценка эффективности рекламного продукта

Тема 17. Оценка художественной ценности рекламного продукта

Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта.

Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.

Ведущие зарубежные и отечественные криейтеры в области рекламы.

Тема 18. Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта

Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.

Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.

Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.

Тема 19. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта