Учебное пособие: Использование рекламных технологий в продвижении бренда

55. Функции слогана и заголовка.

56. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки.

57. Стилистика рекламного заголовка и слогана.

58. Композиция рекламного сообщения.

59. Принципы создания рекламного текста.

60. Рекламная аргументация.

61. Приемы повышения читаемости рекламного текста.

62. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.

63. Нарративная реклама.

64. Рекламирование по аналогии.

65. Реклама - инструкция.

66. Перечисления в рекламе.

67. Реклама - парадокс.

68. Реклама с минимальным текстом.

69. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.

70. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста.

71. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.

72. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).

73. Преимущества изображения и преимущества текста.

74. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.

75. Рекламная листовка и рекламный буклет.

76. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.

77. Язык наружной и транзитной рекламы.

78. Язык телевизионной рекламы.

79. Язык радиорекламы.

80. Язык прямой почтовой рекламы.

81. Реклама и искусство.

82. Роль криейтора в рекламном творчестве.

83. Художественный редактор.