Учебное пособие: Использование рекламных технологий в продвижении бренда

85. Художественный дизайн в рекламе.

86. Компьютерный дизайн в рекламе.

87. Режиссура рекламы.

88. Композиция рекламного сообщения.

89. Этапы проработки композиции.

90. Выбор наиболее эффективных видов композиции.

91. Визуальные средства рекламы.

92. Практические технологии фоторекламы.

93. Конструирование упаковки.

94. Технология и планирование печатного производства.

95. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.

96. Способы типографского набора.

97. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.

98. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.

99. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

100. Производство радиорекламы.

101. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы.

102.Типы радиорекламы.

103. Производство рекламного продукта для сети Интернет.

104. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.

105. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта.

106. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.

107. Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области рекламы.

108. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.

109. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе.

110. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.

111. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.

112. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.

113. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.