Учебное пособие: Система распределения и товародвижения
Вопрос 3. Логистика товародвижения
Логистика товародвижения – это разработка программы организации хранения, грузовой обработки и перемещения товаров для обеспечения их доступности потребителям в нужное время и в нужном месте.
NB! Товародвижение - это не только источник издержек, но и потенциальное орудие создания спроса (промежуточные склады, консигнационные слады)!
Необходимо сформировать систему товародвижения.
Для этого необходимо принять решения по следующим основным вопросам:
Как следует работать с заказчиками (обработка заказов)
Где следует хранить товарно-материальные запасы (складирование)
Какой запас всегда должен быть под рукой (товарно-материальные запасы)
Каким образом следует отгружать товары (транспортировка)
при минимальных издержках и максимальной эффективности!
Доли элементов товародвижения в % к общей сумме затрат на него:
| 1 | Транспортировка за пределы региона | 46 % |
| 2 | Складирование | 26 % |
| 3 | Поддержание товарно-материальных запасов | 10 % |
| 4 | Получение и отгрузка товара | 6 % |
| 5 | Упаковка | 5 % |
| 6 | Административные расходы | 4 % |
| 7 | Обработка заказов | 3 % |
| Итого: | 100 % |
Вопрос 5. Розничная торговля
(англ. retail – розничный, от французского retaillier – отрезать, разбивать) совокупность видов предпринимательской деятельности, увеличивающая ценность товаров и услуг, продаваемых потребителям и предназначенных для личного или семейного пользования.
Розничный торговец – это компания, продающая потребителям товары или услуги, предназначенные для личного пользования, последнее звено в каналах распределения, связывающих производителей и покупателей.
Выполняют ряд функций, увеличивающих ценность продаваемых ими товаров и услуг:
обеспечение определенного ассортимента товаров и услуг в одном месте
дробление поступающих партий товаров
хранение запасов (у себя в магазине, а не потребитель – у себя дома)
обеспечение сервиса.
Среднестатистический супермаркет – 15 тыс. товарных единиц.
53 % всех покупок проходят под влиянием импульса.
Торговля-микс:
товарный ассортимент
ценообразование
расположение
обслуживание покупателей (сервис)
дизайн магазина и способы представления товара
продажа товаров в розницу
реклама и продвижение товаров