Курсовая работа: Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

Услуга – это любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой, и которая в основном не осязаема и не приводит к завладению, чем либо.

Основной задачей политики услуг является разработка и предложение потребителям таких услуг, которые удовлетворяли бы их потребности.

В данной курсовой работе рассматриваются бытовые услуги, которые удовлетворяют потребности потребителей.

Данный фотосалон оказывает большое количество услуг: распечатка фотографий, продажа оргтехники, срочное фото, проявка фото, изготовление календарей, дизайн фото. Бытовая услуга характеризуется в зависимости от:

- Осязаемости – осязаемая

- Сегмента потребности – личные

- Характера ил специфики услуги – повседневного пользования

- Контакт с потребителем – тесный контакт

- Трудоемкости – трудоемкая

Для оценки степени осязаемости услуг использовалась шкала осязаемости, которая разработана McDoougallandSnetsinger:

- Я имею очень четкое представление об этой услуге

- Представление (образ) возникает немедленно

- Представление очень осязаемо

- Это очень абстрактная услуга для изображения

- Это слишком сложная услуга, чтобы ее можно было бы представить

- Эту услугу легко описать другому человеку

- Эта услуга пробуждает различные образы

- Эту услугу трудно изобразить

- Я чувствую, что имею четкое представление об этой услуге

Для определения степени осязаемости было опрошено 10 человек. Результаты:

«Я имею четкое представление об этой услуге» – 6 человек, «Представление очень осязаемо» – 2 человека, «Я чувствую, что имею четкое представление об этой услуги» – 2 человека.

По данному анализу можно сделать вывод, что услуга вполне осязаема для потребителей, что несомненно, является большим плюсом в оказании услуги, можно сказать, что осязаемость услуги облегчает деятельность фирмы.

2.2 Ассортимент услуг

Рассматривая совокупность услуг, можно выделить отдельные группы услуг, схожие по своим потребительским характеристикам или призванные удовлетворять определенную потребность. Эти группы услуг называют ассортиментными группами. Для наиболее полного соответствия ассортимента услуг запросам потребителей, необходимо управлять ассортиментом услуг. Это означает – постоянно предлагать рынку такой ассортимент услуг, который удовлетворял бы покупателей с точки зрения:

1) широты – фирма может развивать ассортимент за счет оказания услуг новых ассортиментных групп;

2) глубины – фирма может увеличить количество ассортиментных позиций в одних ассортиментных группах и уменьшить в других;

3) насыщенности – фирма может развить ассортимент за счет увеличения общего числа ассортиментных групп;

4) гармоничности – фирма может добиться большей или меньшей гармоничности между услугами различных ассортиментных групп.

Следующие услуги, которые предоставляет фирма: