Курсовая работа: Товарная политика в системе маркетинга

Товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование (бытовая техника, обувь и т.д.) [11, с. 287-290]

Если рассматривать характер поведения потребителей при покупке, то можно выделить следующие группы товаров:

Товары повседневного спроса – товары, которые покупатель приобретает, затрачивая минимальные усилия на их выбор и сравнение с другими аналогичными товарами (мыло, газеты и т.п.)

Товары повседневного спроса в свою очередь делятся на:

Основные товары постоянного спроса, которые покупаются регулярно (хлеб, молоко, масло, зубная паста и т.д.)

Товары импульсной покупки, т.е. товары, которые покупаются без всякого предварительного планирования и поисков (жевательные резинки, шоколадные батончики и т.д.)

Товары для экстренных случаев – товары, которые приобретаются при возникновении острой потребности в них (лекарства, зонтики в дождь и т.д.)

Товары предварительного выбора (товары тщательного выбора) – это товары, которые потребитель в процессе покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены, дизайна (например, автомобиль, мобильный телефон и т.д.)

Товары особого спроса (престижные товары) – это товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова приложить дополнительные усилия и средства. Такие товары обладают уникальными свойствами или имеют марку известной фирмы-производителя.

Товары пассивного спроса – это товары, о существовании которых потребитель знает, но не задумывается об их приобретении. Такие товары покупаются тогда, когда возникает неожиданная необходимость в них или когда прилагаются значительные маркетинговые усилия, без которых продажа была бы невозможна. [1, с. 151-152]

Среди всех товаров в зависимости от степени совместимости в процессе потребления выделяют:

Взаимозаменяемые товары (субституты) – товары, рассматриваемые потребителями как схожие продукты, являющиеся альтернативными для удовлетворения определённых потребностей (сливочное масло и бутербродный маргарин).

Взаимодополняющие товары (комплиментарные). Их совместное наличие является необходимым условием для процесса потребления (автомобиль и бензин/дизтопливо, ручка и паста и т.д.).

По степени новизны товары классифицируются на:

Новые товары

Прежние товары

Данная классификация весьма условна.

По числу удовлетворяемых потребностей товары делятся на:

Товары, удовлетворяющие одну потребность

Товары, удовлетворяющие несколько потребностей

1.2.2 Классификация товаров промышленного назначения

Предприятиями и организациями закупается огромное количество товаров и услуг для производственных нужд.

При классификации товаров промышленного назначения обычно принимают во внимание участие этих товаров в процессе производства, а также их относительную ценность. Итак, товары промышленного назначения подразделяются на:

Основные материалы и комплектующие

Сырьё

Сельскохозяйственная продукция

Природные ресурсы

Комплектующие

Материалы