Курсовая работа: Товарная политика в системе маркетинга

Капитальное имущество

Стационарные сооружения

Строения

Стационарное оборудование

Вспомогательное оборудование

Заводское вспомогательное оборудование

Конторское оборудование

Вспомогательные материалы и услуги

Вспомогательные материалы

Расходные материалы

Материалы для техобслуживания и ремонта

Деловые услуги

Услуги по техобслуживанию и ремонту

Консультативные услуги

Наглядно данная классификация представлена на схеме рис. 4.

Основные материалы и комплектующие – полуфабрикаты и детали, полностью используемые в изделии производителя. Их подразделяют на 2 группы: сырьё и комплектующие. Сырьё включает в себя сельскохозяйственную продукцию (пшеница, хлопок, овощи, фрукты и т.д.) и природные ресурсы (рыба, лес, уголь, нефть, железная руда и т.д.). Комплектующие включают в себя материалы (цемент, проволока, пряжа) и узлы и детали (моторы, шины и т.д.).

Капитальное имущество можно подразделить на стационарные сооружения и вспомогательное оборудование. Стационарные сооружения включают строения (заводы, административные здания и др.) и стационарное оборудование (генераторы, шлифовальные станки и т.д.). Вспомогательное оборудование включает заводское вспомогательное оборудование (ручной инструмент, автопогрузчики и т.д.) и конторское оборудование (печатные машинки, письменные столы и т.д.).

Рис 4. Классификация товаров промышленного назначения [13, с. 47]

Вспомогательные материалы и услуги подразделяют на вспомогательные материалы и деловые услуги. Вспомогательные материалы бывают двух видов: расходные материалы (смазочные масла, бумага, карандаши и т.д.) и материалы для техобслуживания и ремонта (краски, гвозди и т.д.). Деловые услуги подразделяются на услуги по техобслуживанию и ремонту (ремонт пишущих машинок и т.д.) и консультативные услуги (правовые консультации, консультации по вопросам управления и т.д.). [11, с. 290-293] [21, с. 278-280]

1.3 Элементы товарной политики

При рассмотрении вопросов товарной политики большое значение имеют такие понятия, как марка, марочное имя, марочный знак, товарная марка и т.д.

Марка (торговая марка) — это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак.

Марочное имя – это часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены.

Марочный знак — это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление.

Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и марочным знаком. [7, с. 315] [11, с. 293]

Товарный знак является составной частью более широкого понятия — «фирменного стиля», занимая в нем ведущее место.

Фирменный стиль — это совокупность приемов, которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде, одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.

Составными элементами системы фирменного стиля являются: